מחקר מילות מפתח הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר להצלחה בחנות אטסי.
אם את רוצה להבין איך ליצור מחקר מילות מפתח מותאם אישית לחנות שלך ולשפר את החשיפה במנוע החיפוש של Etsy פגישת ייעוץ ממוקדת תאפשר לך
- ללמוד איך לעבוד נכון עם הנתונים
- לבחור ביטויים מתאימים למוצרים שלך
- לבנות כיוון ברור שמוביל לחשיפה ומכירות
השאירי פרטים בקישור ואחזור אלייך במהרה.
למה הנתונים שונים ואיך להשתמש בהם
אחת השאלות שחוזרות שוב ושוב אצל יוצרות שעובדות עם כלי מחקר לאטסי היא מדוע יש פערים בין התוכנות השונות על אותם ביטוי חיפוש.
- ב- Erank מופיעים למשל 300 חיפושים.
- ב- EverBee מופיעים 20 חיפושים בלבד.
- ובנתונים של החנות שלך ב- Etsy Insights התוצאות נראות אחרת.
אז מי מהם צודק?
התשובה המפתיעה היא שלעתים שלושתם יכולים להיות נכונים.
הסיבה לכך היא שכל אחד מהכלים מודד דברים שונים ומבוסס על מקורות נתונים שונים.
כדי להבין למה זה קורה, צריך להבין קודם איך בכלל עובדים כלי מחקר לאטסי.
למה כלי מחקר לאטסי מציגים נתונים שונים
אטסי אינה חושפת למפתחים חיצוניים את כל נתוני החיפוש של הפלטפורמה.
למעשה אין גישה מלאה לנתונים כמו
- מספר החיפושים האמיתי לכל מילת מפתח
- כמות המכירות המדויקת של כל ליסטינג
- נתוני הקליקים המלאים של תוצאות חיפוש.
לכן כל כלי מחקר חיצוני חייב להשתמש בהערכות סטטיסטיות.
זו הסיבה הבסיסית לכך ששני כלים שונים יכולים להציג מספרים שונים מאוד עבור אותה מילת מפתח.
Shop Stats ו- Etsy Insights
המקור הקרוב ביותר לנתונים אמיתיים
מערכת הסטטיסטיקות של Etsy מבוססת על הנתונים הפנימיים של הפלטפורמה ולכן היא נחשבת למקור המדויק יותר לחנות אטסי שלך.
ב- Shop Stats ניתן לראות נתונים שונים כגון
- מספר ביקורים בליסטינג
- מקורות תנועה
- מילות חיפוש שהביאו קונים לחנות
- שיעור המרה ועוד.
חשוב לציין שכאן הנתונים מתייחסים רק לחנות שלך ולא לשוק כולו.
Etsy Insights היא תוספת חדשה ורעננה המספקת גם כן נתונים מדויקים על חנויות אטסי, מידע על ביקושים וחיפושים לביטויי מילות מפתח שונות באטסי.
החיסרון – הנתונים הינם לעד 30 ימים אחורה ולכן Etsy Insights אינו משמש בשלב זה כלי למחקר שוק.
איך עובד Erank במחקר מילות מפתח לאטסי
Erank הוא אחד הכלים הפופולריים ביותר למחקר מילות מפתח באטסי.
הוא מתמקד בעיקר בניתוח נתונים כמו
- נפח חיפוש משוער
- רמת תחרות
- קליקים על תוצאות חיפוש
- טרנדים ועונתיות
- ביצועים של מילות מפתח לאורך זמן
Erank משתמש במידע שמגיע דרך ה- API של Etsy ובמקורות נתונים נוספים כדי ליצור הערכות של נפח חיפוש.
המשמעות היא שכאשר רואים ב- Erank מספר חיפושים למילת מפתח, אין הכרח שזהו המספר האמיתי של החיפושים באטסי כי היא אינה מפרסמת את הנתונים המלאים, ולכן הכלי עובד עם הערכות.
לדוגמה – אם מילת מפתח אחת מציגה נפח חיפוש גבוה בהרבה ממילת מפתח אחרת ניתן להסיק שכן יש לה ביקוש גדול יותר בשוק.
במילים אחרות Erank לא תמיד נותן את המספר המדויק של החיפושים, אבל הוא כן מאפשר להבין איזה ביטויים מחופשים יותר ואיזה פחות ומכאן החשיבות בשימוש איתו.
המסקנה
- תוכנת אירנק היא כלי מצוין לזיהוי מילות מפתח מבוקשות ומחופשות באטסי ומחות לאטסי
- מילות מפתח עם ביקושים גבוהים ותחרות נמוכה
- התאמה של ביטויים לחנות אטסי לאורך זמן
איך עובד EverBee במחקר מוצרים לאטסי
תוכנת EverBee עובדת בגישה שונה לחלוטין
התוכנה סורקת דפי מוצר באטסי ומנסה להעריך נתונים שונים, לדוגמא
- כמות מכירות לליסטינג
- הכנסות משוערות
- ביצועי מוצרים בשוק
- מילות מפתח קשורות ועוד
האלגוריתם של EverBee משתמש במידע גלוי כמו מספר ביקורות, מחיר מוצר ונתונים נוספים כדי להעריך מכירות.
אבל מכיוון שאטסי אינה מפרסמת את נתוני המכירות האמיתיים של כל ליסטינג, מדובר בהערכות בלבד.
לכן ייתכן שכלים שונים יציגו נתונים שונים מאוד עבור אותו מוצר.
יחד עם זאת, היתרון הגדול של EverBee הוא היכולת לזהות במהירות מוצרים ונישות שנראים פעילים ומבוקשים בשוק, וכך לקבל כיוון ורעיונות למוצרים עם פוטנציאל מכירה.
הסיבות המרכזיות להבדלים בין הנתונים
סיבות עיקריות לפערים בין הכלים.
- מקורות נתונים שונים – כל כלי אוסף נתונים בצורה אחרת.
- טווחי זמן שונים – חלק מהכלים משתמשים בממוצע חודשי ואחרים מסתכלים על תקופה קצרה יותר.
- מודלים סטטיסטיים שונים – כל חברה משתמשת באלגוריתם משלה להערכת הנתונים.
- פילוח שוק שונה – לעיתים הנתונים מתייחסים לשוק מסוים בלבד ולעיתים לשוק גלובלי.
השילוב של כל הגורמים האלה גורם לכך שהמספרים בין הכלים יכולים להיות שונים מאוד.
הטעות הנפוצה כשקוראים נתונים מכלי מחקר לאטסי
יוצרות רבות מסתכלות רק על מספר החיפושים.
אם המספר נראה קטן הן מניחות שאין ביקוש. אבל זו גישה מוטעית.
לעיתים דווקא ביטויי חיפוש ארוכים וממוקדים (ביטוי זנב ארוך) מביאים קונים איכותיים יותר.
לדוגמה:
- wall art הוא ביטוי רחב מאוד עם תחרות עצומה.
- לעומת זאת ביטוי כמו olive tree canvas print ממוקד הרבה יותר ולכן לעיתים קרובות מביא קונים עם כוונת רכישה גבוהה יותר.
לכן חשוב להסתכל גם על רמת התחרות ולא רק על נפח החיפוש.
איך להשתמש נכון בשלושת הכלים יחד
הדרך הנכונה ביותר לעבוד עם כלי מחקר לאטסי היא לשלב ביניהם.
- שלב ראשון – בדיקת מילות מפתח ב- Erank להבין ביקוש ותחרות.
- שלב שני – בדיקת ליסטינגים מצליחים בעזרת EverBee כדי לאתר מוצרים עם סיכוי מכירה גבוה יותר בהתאם לטרנדים הנוכחיים.
- שלב שלישי – בדיקת נתונים בEtsy Insights כדי לזהות אילו חיפושים וביטויים היו פעילים בתקופה האחרונה, ולקבל אינדיקציה עדכנית להתנהגות קונים.
לסיכום
כאשר עובדים עם כלי מחקר לאטסי חשוב להבין שאין כלי אחד שמציג את כל האמת.
- נתוני Etsy עצמם הם המדויקים ביותר לניתוח החנות שלך.
- Erank מצוין להבנת ביקוש ותחרות של מילות מפתח.
- EverBee שימושי לניתוח מוצרים ולזיהוי ליסטינגים מצליחים.
כאשר משלבים בין שלושת מקורות המידע מתקבלת תמונה רחבה יותר של השוק ושל התנהגות הקונים.
רוצה להבין איך לבחור נכון מילות מפתח לחנות אטסי שלך?
שאלות נפוצות על כלי מחקר לאטסי
למה הנתונים ב- Erank שונים מהנתונים ב- EverBee
הנתונים שונים משום שכל כלי משתמש במקורות מידע שונים ובמודלים סטטיסטיים שונים כדי להעריך חיפושים ומכירות.
איזה כלי הכי מדויק למחקר מילות מפתח באטסי?
- נתוני Etsy עצמם הם המדויקים ביותר לחנות שלך.
- למחקר שוק והשוואת מילות מפתח משתמשים לרוב ב- Erank.
האם כדאי להסתמך על מספר החיפושים בכלי מחקר?
לא לחלוטין. המספרים הם הערכות בלבד ולכן חשוב להתייחס גם לרמת התחרות ולכוונת החיפוש של הקונים.
מה ההבדל בין Erank ל- EverBee?
- Erank מתמקד בעיקר במחקר מילות מפתח, ניתוח נפח חיפוש, תחרות וטרנדים לאורך זמן.
- EverBee מתמקד בניתוח ליסטינגים ומוצרים, כולל הערכות מכירות והכנסות, ולכן מתאים יותר למחקר מוצרים וזיהוי נישות.
